Você sabe como criar um podcast? Promover seu podcast e construir uma comunidade pode ser um desafio, mas dedicar um espaço em seu fluxo de trabalho para marketing é fundamental. 

Existem várias maneiras de promover um podcast, algumas das quais podem funcionar melhor para você do que outras. Por isso, apresentamos algumas dicas de como criar um podcast de sucesso.

O que é podcast?

Um podcast é um tipo de conteúdo em áudio sob demanda, que é hospedado e pode ser reproduzido online. Em geral, é composto por pequenos episódios, ou programas longos, aos programas de rádio.

No entanto, existem duas diferenças básicas entre os podcasts e os programas de rádio. A primeira diferença está na forma de transmissão. 

Enquanto os programas de rádio são transmitidos em tempo real, os podcasts são disponibilizados em sites e plataformas na internet, permitindo que sejam ouvidos a qualquer momento.

A segunda diferença consiste na tecnologia utilizada para distribuir esses conteúdos. Imagine que você é um fornecedor de software, você pode divulgar cada vez mais seus serviços produzindo conteúdo de podcast.

Os programas de rádio exigem aparelhos específicos equipados com antenas para captar ondas sonoras transmitidas através do ar ou vácuo, enquanto os podcasts utilizam a internet como meio de compartilhamento, podendo ser reproduzidos em computadores e outros dispositivos conectados à rede.

Como surgiram os podcasts?

O termo "podcast" tem sua origem na junção das palavras "iPod", um dispositivo reprodutor de áudio, e "broadcast", que significa "transmissão" em inglês. Esse formato de mídia surgiu no início dos anos 2000.

No Brasil, o primeiro podcast nacional foi publicado em 21 de outubro de 2004 pelo podcaster Danilo Medeiros, chamado "Digital Minds". Desde então, essa data é comemorada como o Dia do Podcast no país.

Atualmente, os podcasts são uma forma muito popular de entretenimento em áudio, com cada programa sendo uma série criada por um apresentador e disponibilizada online episódio por episódio para os assinantes baixarem e ouvirem quando desejarem.

Apesar de terem nichos mais famosos, um podcast pode falar de vários assuntos, desde culinária até mesmo bomba submersa para poço artesiano, por exemplo.

Por que criar um podcast?

As empresas que trabalham com estratégias de marketing digital precisam acompanhar as necessidades de suas personas e o podcast é mais um tipo de conteúdo que pode ajudar a estabelecer um relacionamento mais próximo com o cliente.

De acordo com o Ibope, quase 50 milhões de pessoas, o que equivale a 40% dos internautas brasileiros, já ouviram podcasts, considerando que 120 milhões têm acesso à internet em nosso país.

O consumo desse formato de conteúdo está associado principalmente à sua versatilidade, já que pode ser ouvido em qualquer hora ou lugar, mesmo enquanto o ouvinte realiza outras tarefas.

Num mundo onde a rotina está cada vez mais acelerada, conteúdos que conseguem se destacar têm grande tendência de crescimento. 

É o caso do podcast, já que o ouvinte pode escolher o momento para ouvir, independentemente de estar no horário de almoço, na academia, no transporte e em outras situações, como: no momento em que está aplicando uma adesivação de veículos.

Como fazer um podcast de qualidade?

Antes de criar um podcast, é importante lembrar das funções do podcast, incluindo seu potencial nas estratégias de marketing digital. 

Esse formato é altamente eficaz para compartilhar informações, conquistar e fidelizar clientes por meio do marketing de conteúdo, atraindo pessoas interessadas na área de atuação de um negócio.

Sendo gratuito e de fácil consumo, o podcast é uma excelente opção para fornecer conteúdo relevante ao seu público-alvo e divulgar sua marca para novos clientes em potencial. 

Além disso, pode oferecer conteúdo valioso como bônus ou recompensa para aumentar a lealdade do consumidor. No entanto, tudo depende da sua estratégia, que deve ser cuidadosamente planejada com base nas necessidades e objetivos da empresa. 

Depois de estabelecer essa estratégia, você pode partir para o planejamento e produção dos podcasts, o que requer dedicação de tempo e algum conhecimento técnico.

Como criar um bom conteúdo para podcast

Existem algumas dicas fundamentais para criar um podcast de sucesso. Separamos algumas delas para colocar seu projeto em prática.

Conheça o seu público

A primeira etapa para garantir o sucesso do seu podcast é determinar quem é o seu público ideal. Se o seu público gosta de caixa para salgados personalizadas, fale muito sobre isso.

Isso implica identificar a pessoa que estará interessada em ouvir ou assistir ao seu podcast, levando em conta o formato e a plataforma que você escolheu para compartilhá-lo.

Se você não investir tempo na definição dos gostos, necessidades e preferências do seu público, corre o risco de criar conteúdos que não atraem ninguém. 

Isso significa desperdiçar tempo, esforço e dinheiro, já que o seu podcast não estará adequado ao que o seu público potencial deseja ouvir.

Planeje o conteúdo do seu podcast

Como mencionamos anteriormente, é essencial que você se dedique ao planejamento do conteúdo que irá compartilhar com seu público. 

Isso significa que, mesmo que você ache que um conteúdo sobre cremalheira para loja é o ideal e urgente para o dia, se planeje e faça isso com calma.

Produzir um bom podcast requer trabalho, pesquisa e planejamento cuidadoso. Não é uma questão de simplesmente sentar em frente ao microfone e falar sobre assuntos aleatórios ou improvisar.

Se seu objetivo é criar um podcast de qualidade que seja divertido, forneça informações valiosas aos seus ouvintes e, ao mesmo tempo, possa gerar uma renda, você precisa se esforçar ao máximo.

Defina a estrutura do podcast

Tenha clareza sobre a estrutura do seu podcast, pois isso não só o organiza, mas também ajuda seus ouvintes a se familiarizar com seu conteúdo. 

No mundo dos podcasts, a previsibilidade é uma vantagem, pois os ouvintes se acostumam rapidamente com sua voz, personalidade, aparência e, acima de tudo, com a estrutura do seu programa. 

Por exemplo, se você tem um programa de entrevistas sobre bobina térmica personalizada e inicia cada episódio com um perfil do entrevistado, está estabelecendo uma estrutura que se tornará a marca do seu programa.

Faça uma boa edição do podcast

O formato podcast oferece a vantagem de permitir a edição dos episódios, ao contrário dos programas de rádio que são transmitidos ao vivo.

Essa vantagem torna os conteúdos mais interessantes e agradáveis de se ouvir, pois durante a edição é possível adicionar recursos sonoros, como vinhetas, e realizar cortes para adequar o conteúdo ao tempo desejado, além de realizar a limpeza do áudio para melhorar sua qualidade.

Para aqueles que não possuem experiência em edição, é recomendado o uso de softwares simples, que oferecem opções para amplificar o som, reduzir ruídos, equalização graves e agudos, entre outras funções.

Pesquisa de audiência

Por exemplo, se você tem um podcast que tem um episódio sobre jaquetas para empresas, realizar uma pesquisa de audiência pode fornecer valiosas informações para impulsionar o crescimento do seu programa. 

Seus ouvintes fiéis são uma fonte importante de feedback. Você pode perguntar:

• Como eles descobriram o seu podcast?
• Onde costumam ouvi-lo?
• Quando costumam ouvir?
• Por quê?

Com base nesses dados, você pode direcionar seus esforços de divulgação. É importante também perguntar quais tópicos e conteúdos os ouvintes mais gostam e quais não são tão interessantes para eles. 

Utilize essas informações para ajustar e aprimorar o conteúdo do seu podcast, tornando-o mais atraente para sua audiência. Essa estratégia é menos recomendada para podcasters iniciantes que ainda não possuem uma base de ouvintes.

Conheça o seu nicho

Atualmente, é consenso que ter um nicho específico é crucial no mundo do marketing. Com tantas informações disponíveis, é impraticável tentar atingir todos os públicos. 

É essencial compreender o seu público e saber se comunicar com ele e é exatamente nisso que o podcast se destaca, ao permitir uma comunicação direcionada para um público específico.

Dessa forma, o investimento em marketing é concentrado em um alvo específico, resultando em um retorno mais significativo com um menor custo. 

Isso pode ser alcançado tanto através de um podcast próprio, quanto através de parcerias com outros podcasts que atingem o mesmo público-alvo.

Considerações finais

Em conclusão, os podcasts se tornaram uma grande audiência devido à sua facilidade de acesso e flexibilidade. Com o aumento da conectividade e do uso de dispositivos móveis, os ouvintes têm a opção de ouvir os seus programas favoritos em qualquer lugar e a qualquer momento. 

Além disso, a variedade de temas e formatos disponíveis, bem como a possibilidade de ouvir conteúdo exclusivo e personalizado, tem atraído uma audiência cada vez mais diversa. 

Com um mercado em constante crescimento, os podcasts têm se mostrado uma plataforma eficaz para produzir e compartilhar informações, entretenimento e ideias, e têm o potencial de continuar a crescer e evoluir nos próximos anos.

O podcast pode ser uma excelente opção para divulgar o conteúdo da sua empresa e ter mais relevância na internet. Mesmo que você produza um conteúdo curto sobre cartão de PVC, existe alguém interessado nele. 

É importante lembrar que investir em um podcast é uma estratégia eficaz e que trará bons resultados, sem necessariamente envolver altos custos. 

Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.